家长子新春短片《一个桶》时间：06336036来源：电影网家长子新春短片《一个桶》解除时间借此机会，《小猪佩奇过大年》的宣传电影《啥是佩奇》一夜之间走红，两位电影作家许安华和炸酱面短片《七里地》和《一个桶》陆续发行。但是网络上的声音量和刷屏的程度不能和这头硬核猪相比。

(阿尔伯特爱因斯坦、Northern Exposure(美国电视连续剧)、网络名言)苹果邀请国内电影作家制作新春短片，已经沦为这几年的营销实践。2015年许鞍华合作《老唱片》；2016年导演关锦鹏，李宗成出演演出《过年歌》；陈可信作家的《三分钟》也在去年春节引起了普遍的讨论。2017年，陈可信导演的《三分钟》备受关注。苹果邀请iphone XS拍摄用Gado，与当时《三分钟》的传播热相比，《一个桶》入坑的关注量真的很低。

即使在苹果官方微信公众号上迅速超过10万人，也没有发生特别大的混乱。为什么？1月21日，电影还发布了三张海报，即使早点喝酒，也买了关卡。题目《一个桶》，海报上有一个男人拿着水桶，桶里装着什么，留给观众的东西仅次于悬念。1月25日，本船上男主人公春节结束后，带着妈妈给的桶离开重庆乡村房子回家关门，里面有一桶沙子和一堆生鸡蛋，鸡蛋里有妈妈写的日期和笑的样子。

(威廉莎士比亚、哈姆雷特、希望)(《小王子》)答案日后被选中，很多网民忍不住吐槽。第一个是不符合现实逻辑的。一般来说，如果老家父母让孩子带东西回来，他会再说，而不是故意打扰。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、家人)不知道国内物流行业如何繁荣，比起翻山越水，端着一桶鸡蛋回来，用租车送去更多的人可以自由选择。

第二，有网友认为，桶里装鸡蛋更广泛的是米饭、大米和棉花，而不是装那么轻的沙子。一方面更轻，另一方面用米装可以保持新鲜感。有人建议，使用金龙鱼油桶比使用乳胶漆桶更方便。

另一方面，电影拍摄地在贵州和四川交界，没有对母亲和儿子说当地方言，缺乏真实性。这是一部6分钟多的广告片，《一个桶》的创作关键在于伏笔和决选两个环节。(威廉莎士比亚，《贾想要II》，《一个桶》，《三峡好人》)母亲谜语后，母亲桶里鸡蛋的不道德性有多少，关闭桶后想要生产的惊讶和剩下的感动在上述疑惑中逐渐降低了共鸣的力量。(威廉莎士比亚、罗密欧与朱丽叶)()(作者)贾樟柯形容短片是功夫的拳头。

他在《江湖儿女》写道：每当我想拍短片的时候，我都会告诉同事。回去，我们要打卡。长片像延长的长卷，短片更有爆发力。

在唤醒的那一刻，就像火箭冲天的接触。(威廉莎士比亚，泰姆派斯特，希望如此)《七里地》似乎没有引爆他理想中的爆发力，最终被他一贯的风格吞噬。

(威廉莎士比亚，温斯顿，希望如此)()贾樟柯擅长道路电影的故事结构。短片的中间部分是男主人公在摩托车、客轮、公共汽车和火车上反复展示大山的风景。《客途秋怨》 《白夜夺命》在这些故事片中还有足够的时间，最终可以继续写下对人和风景的不断喜爱，但在这几分钟的短片时间里，一切都不可能沦落为过渡时期的场面。

(威廉莎士比亚、温斯顿、电影名言)()()没有构图，没有飞碟，没有人气，没有金曲，没有社会热点，没有这样的假唱招牌，反而充满了通俗的音乐。微笑鸡蛋后立即编辑一段PPT照片。科长这次被强迫知道失礼水平。

许安华为支付宝拍摄的新春五福片段《第一炉香》有一定的好评，豆瓣目前只有5.1分。作为孙女从海外回国，春节机车有3代、70年的家族历史，我们还可以看到《第一炉香》的家国影子，许安华还可以看到画家长短烟花的小笔画。1947年的这个时间背景也怀揣着她的小心思。但是许多还在用长电影拍短片。

这样宏伟的主题和故事的体量转移到了近10分钟的短片中，显得一般化无力。(威廉莎士比亚、温斯顿、故事)(《故事》)见闻才是许鞍华的真正本领。

短片剧本来自网剧《啥是佩奇》的编剧陈白，幕后资方知情。电影植入广告的方式陈旧了。拿走手机要扫描福字。主题曲歌手陈立的歌声也有一些与电影气质相悖的迹象。

许安华似乎不是这个甲方项目的乙方执行者、全面控制的创作者。但是误解更好的是戏剧之外的事情。许安华的下一部电影是《啥是佩奇》，制作公司和电影业界和阿里进行战略投资的合作关系，收购这部短片可能是为了新电影吗？许安华在上映《活地图老爸》前，以许安华和贾樟柯为文艺作家，以文艺片的创作方法拍摄电影短小精悍的广告片，不得不束手束脚，没有进军试战。

(威廉莎士比亚、温斯顿、电影名言)面对相当大的商业资本压力，他们应该考虑作者风格和不可避免的让步。电影是演绎的，广告是暂时的。从创作的角度来看，意想不到的概念革新、打破现有故事线逻辑、引人注目的细节正是这种故事性广告顺利的关键。佩吉是什么对大多数人来说不是问题，但对年长的农村老人来说是有问题的。

也就是说，不把《三分钟》当作笑料，不夸张的导火索是新鲜的。《一个桶》度缓慢的转换和编辑不能产生有节奏的烦躁。每一个场景都有新的信息点，最终都有意想不到的剧情反转，沦落为大众的爆款是没有理由的。

编剧张大鹏的新网络短片《七里地》在一定程度上引起了网民的广泛赞誉。与陈可信的《啥是佩奇》一样，他们都使用最接地气的现实真实素材，通过设置悬念或不公平的叙述方式，表现出最模糊、具有瞬间感染力的亲情主题。在这个碎片化、快餐式的短视频时代，我们不得不否认，与需要必要动荡的夸张相比，文艺电影中琵琶反差面的微妙性和从头到尾都更有效，更有流量。

(威廉莎士比亚、坦普林、美食) (从营销来看，《一个桶》和《橘色》不构成《失心病狂》的病毒裂变传播，与自己的宣传产品、发表时间、传播链发行等有相当大的关系。《橘色》的情况是，iphone销售热正在消失，年后返乡的故事自由地在年前在线，观众认同感和参与感减少，传播效果大幅下降。用iphone拍电影也依然沦为技术把戏，但手机背后隐藏的是外部镜头、稳定器等各种简单设备，《午夜蓝毒》 《心灵之境》等手机电影近年来也屡见不鲜。故事片《她》凭借iphone拍摄回归创作领域，贾樟柯和许安华因此次败北无法解释电影大导演跨界拍摄电影广告短片，拍摄电影非常糟糕。

(威廉莎士比亚、温斯顿、电影名言) (例如王家卫，他独特的影像风格和产生瞬间感情力量的能力适合制作广告。他为迪奥香水拍电影的《青睐回家》，为苏格兰威士忌品牌芝华士拍摄的《苦练下一个巅峰》就是一个很好的例子。王家卫为Dior拍摄的广告短片胡晓贤拍电影可以制作象征性的长镜头。

为台湾一家住宅中介拍电影的广告短片具有在他的电影中常见的现实生活情趣。为法国航空拍摄的湖边片广告即使没有独特的个人色彩也精致丰富。胡晓贤作家拍摄的广告短片进一步推荐了海外电影编剧导演的作品。

《书写未来》的作家Spark Jones曾为苹果Homport拍摄过短片《聚会》。年长的少女听着HomePod爆出的音乐，在家里跳舞，房间也随着超现实的变化，在多维旋转中五彩缤纷，视觉魅力强。

Nike的两个经典广告《布达佩斯大饭店》和《穿过大吉岭》分别由加里奇、阿里桑德罗冈萨雷斯伊纳里图制作。他们都主要展示足球比赛，从范佩西的观点、各路球队明星接连登场的场面、或多或少的短镜头使慢的球队接连高潮，引起兴奋感。(威廉莎士比亚、坦普林、)(威廉安德森为HM拍摄的圣诞短片《陈酿的关键》，不受服装品牌宣传的束缚，不会被资方杀害，而是被善、色、韵等个人生动的美学所拯救HM最终沦为贴纸广告，还有另一种宣传效果。

马丁斯科塞斯拍摄的《陈酿的关键》不仅顺利移植香槟品牌，还从故事到拍摄手法，向偶像希区柯克追思，走私品和创新十足。马丁斯科塞斯拍摄的《七里地》，无论是反应平平的《一个桶》 《啥是佩奇》，还是人气爆棚0103010以上的电影大导演的广告片，都不能不警告广告主经常说的那句话。

感人，不仅仅是说什么，更要怎么说。

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